L'épreuve de Cultures de la Communication au BTS Communication

Epreuve écrite d’une durée de 4 heures, l’épreuve de cultures de la communication a un coefficient 3 au BTS communication. Cette épreuve vérifie les enseignements généraux de la communication acquis durant les deux années de préparation du diplôme tel que le droit de la communication, l’histoire de la communication, les stratégies de communication…

L’épreuve de cultures de la communication se déroule en deux étapes. La première s’articule autour d’un texte ayant pour sujet un thème du monde la communication sur lequel il faudra rebondir pour nourrir une réflexion personnelle. Le seconde consistera en l’analyse d’un dossier d’étude autour d’une opération de communication réelle et en la production d’un message publicitaire dans sa continuité.

Notée sur 8 points (sur 20 pour l’intégralité de l’épreuve), la première partie peut prendre pour point de départ tant un texte théorique sur la communication que journalistique. La taille de ce texte sera d’une trentaine de lignes. Il sera accompagné de questions permettant aux candidats de démontrer sa compréhension des enjeux soulevés par l’auteur et ses connaissances afin de mener une réflexion personnelle.

L’étude de cas et la production de message, deuxième partie de l’épreuve de cultures de la communication du BTS communication compte pour 12 points (sur 20 points pour l’épreuve). Elle même subdivisée en deux parties, cette partie de l’épreuve débute par l’étude d’un dossier documentaire autour d’une opération de communication. Le candidat doit alors répondre à quelques questions autour de ce dossier lui permettant de démontrer sa compréhension des enjeux de l’opération, ses défauts, le message véhiculé… Une fois cette étape de compréhension passée il est demandé au candidat de créer un message publicitaire autour de la même campagne mais sur un autre support. Il peut par exemple s’agir d’imaginer la déclinaison en télévision de l’annonce presse étudiée.