Programme Master 1 Spécialisé

- Marketing et Communication Globale (Cycle Intensif) -

La vocation du Master 1 «  Marketing et Communication Globale » , cycle intensif,  est de permettre d’acquérir ou consolider les savoirs fondamentaux dans ce  domaine et de les combiner aux réalités professionnelles du secteur.

Ce cursus s’adresse à des étudiants ayant validé un parcours bac+3 en  d’autres matières que la communication et le marketing, et qui souhaitent acquérir une double compétence dans ce domaine

L’objectif est ainsi de donner une vision d’ensemble complète, socle indispensable à l’évolution vers une spécialisation et vers une prise de responsabilité dans les métiers très divers de la communication en agence ou chez l’annonceur.

Le contenu du Master  1 «  Marketing et Communication Globale »   et la pédagogie privilégiée  combinent l’acquisition à la fois de connaissances théoriques essentielles et de compétences professionnelles.

Les enseignements se répartissent en 5 grandes catégories et  permettent de couvrir l’ensemble des problématiques de la Communication et du Marketing.

1. Leadership personnel et projet professionnel
2. Culture du client
3. Culture du consommateur
4. Culture de l’agence et compétences en communication
5. Ouverture Internationale 

1. Leadership personnel et projet professionnel

MEDIA TRAINING

Capter l’attention, susciter l’intérêt et gérer son stress

MANAGEMENT INTERCULTUREL

S’initier aux relations interpersonnelles en environnement multiculturel

PROJET PROFESSIONNEL

Définir son projet professionnel au fur et à mesure des apports pédagogiques et de la mise en pratique

RECRUTEMENT

Maîtriser les outils et techniques du recrutement

Comprendre le niveau d'exigence des recruteurs

2. Culture client

MARKETING STRATEGIQUE

Etre capable de définir un projet d’entreprise et le portefeuille d’activité correspondant

Maîtriser les outils principaux de la construction du plan et du pilotage stratégique

PACK MARKETING

Cas pratique complet autour du lancement d’un nouveau produit : étude et mise en œuvre de tous les éléments du mix marketing appliqués

EFFICACITE PUBLICITAIRE

Maîtriser les méthodologies de mesure de l’efficacité publicitaire

3. Culture consommateur

TREND-SPOTTING:

Etudier les tendances de consommation dans le monde et leur évolution

PLANNING STRATEGIQUE

S’initier au métier de planneur stratégique, appréhender les notions d’insights, les stratégies et moyens d’action rattachés 

SOCIO-MARKETING

Apporter un regard critique sur notre société de consommation et le consommateur

4. culture de l’agence et compétences en communication

PANORAMA PUBLICITAIRE

Découvrir les acteurs, les groupes, les métiers et comprendre la situation actuelle et les enjeux futurs de l’univers professionnel.

VISITES D’AGENCES :

Explorer la variété des intervenants et découvrir l’étendue des métiers

Groupes internationaux (omnicom/tbwa)

Agences française nouvelle génération (fred&Farid, saatchi Gad)

Agences web (fullsix)

STRATEGIE DE COMMUNICATION

Acquérir l’ensemble de la méthodologie pour coordonner et produire une campagne de communication transversale

MEDIA PLANNING

S’initier au métier du média-planning, connaître les outils nécessaires à la construction d'un plan média.

STRATEGIE WEB

Acquérir les savoirs nécessaires à la gestion du marketing viral, gestion du buzz, maîtrise des enjeux et opportunité liés au web.

PAO

S’initier aux différents logiciels Microsoft office,  PAO…

CRÉATION PUBLICITAIRE

Découvrir et pratiquer les procédés créatifs (création et rédaction).

DROIT DE LA PUBLICITÉ

S’initier aux  grandes règles juridiques encadrant la publicité, la protection des marques et celle des consommateurs.

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