Les métiers de l'agence de communication

Entreprise au fonctionnement particulier, l’agence globale de communication est le maillon central de la chaine de la communication. C’est elle qui va chercher à résoudre le problème d’une entreprise cliente (l’annonceur) en créant un message qu’il va ensuite falloir diffuser via les médias. C’est l’agence globale qui met en place la stratégie de communication d’une entreprise. Il existe de nombreuses spécialisations d’agence de communication : évènementiel, marketing direct, relations presse, web…

Le chef de publicité (le commercial) : véritable chef de projet, le chef de publicité est le point de contact entre l’agence de communication et l’annonceur. C’est lui qui va écouter et prendre en note la demande du client pour ensuite la restituer aux équipes de l’agence. C’est lui aussi qui doit négocier avec le client les termes du contrat. Enfin il a un rôle stratégique important, selon l’organisation de l’agence il sera plus ou moins impliqué dans la mise en place de la stratégie de communication de l’entreprise. Les évolutions du métier de chef de publicité sont le directeur de clientèle ou le directeur commercial.

Le team créatif (Directeur Artistique et Concepteur-Rédacteur) : le tandème Directeur Artistique et Concepteur-Rédacteur est le couple inséparable responsable de la création d’une campagne de communication. Ce sont eux qui vont créer les affiches, films publicitaires, slogans et autres éléments en charge de marquer le public. Alors que le Directeur Artistique est en charge de l’audiovisuel, le Concepteur-Rédacteur est un artiste des mots en charge de la partie littéraire des créations publicitaires. La consécration d’une carrière de créatif en agence de communication est le poste de directeur de la création.

Le planeur stratégique : Chercheur de la création publicitaire, le planeur stratégique est le premier intervenant dans le processus de création. Le planeur stratégique se doit de disséquer la stratégie de l’annonceur, son marché, les tendances de consommation, la psychologie des consommateurs… C’est lui qui via ses études va orienter la stratégie de communication et le travail du team créatif.

Le médiaplanneur : face à la multiplication des médias les agences de communication nécessitent des spécialistes capables de sélectionner avec précision les médias les plus efficaces. Le médiaplanneur a donc pour rôle de sélectionner avec précision les medias utilisés dans le cadre d’une campagne de communication qui toucheront le plus efficacement la cible.
Il existe d’autres métiers moins connus en agence globale de communication comme le trafic qui doit organiser et répartir les missions dans l’agence ou encore des métiers de producteurs comme le TV Producer, l’acheteur d’art…

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