Les métiers de la communication : Annonceur

L’annonceur est le terme professionnel qui désigne l’entreprise communiquant autour de ses produits, de ses services et de ses marques. Après des études de communication, un étudiant peut intégrer une entreprise « annonceur » dans deux services : le service marketing et le service communication. Bien que les deux fonctions soient souvent confondues dans le langage courant elles sont très différentes. Alors que le marketing à pour rôle de concevoir le produit ou le service en et d’en fixer les composantes (fonctions, prix, marché de destination, cible…), la communication vise a communiquer autour de ce dernier ou de l’entreprise. La vie chez l’annonceur est moins rythmée que la vie en agence de publicité mais elle permet de s’impliquer à long terme dans des projets tous variés (innovation, promotion, communication, RP, relations avec la distribution, la production…)

Il existe trois grandes fonctions marketing chez un annonceur :

- Le chargé d’étude : c’est lui qui est chargé d’analyser les marchés, la concurrence et les tendances pour anticiper à la demande des consommateurs. C’est donc un métier de chiffres et d’études quasi scientifique mais pas seulement. Il se doit aussi de décoder la psychologie des consommateurs, de comprendre les freins et attentes se cachant derrières les mots, pour leur proposer un produit ou un service répondant parfaitement à leurs besoins ou envies. Il faut donc être curieux, rigoureux et très ouvert d’esprit pour devenir chargé d’étude marketing.

- Le chef de produit : véritable chef de projet, le chef de produit est en charge d’accompagner un produit tout au long de sa vie. Il participe à sa création, son lancement, la construction de sa notoriété, ses premières années comme son 10e, 20e voire50 ou 100e anniversaire. Parfois aussi il décide d’organiser sa disparition. C’est lui qui va coordonner le travail du chargé d’étude et du reste des équipes marketing pour concevoir un produit qui plaira à coup sur au consommateur. Il devra par exemple décider des fonctionnalités à inclure dans le produit, déterminer des axes de recherche, fixer le prix, choisir un emballage (packaging)… C’est lui aussi qui va être l’interlocuteur central de tous les prestataires, de toutes les agences.

- Le directeur marketing : Avant d’atteindre le stade de directeur marketing il existe de nombreux échelons dans une carrière marketing: chef de produit, chef de groupe… Les appellations diffèrent selon les entreprises. Il est aussi possible d’atteindre ce poste après avoir été directeur des études ou en ayant fait carrière dans la publicité.

Le service communication chez l’annonceur :

- Le chargé de communication : selon la taille de l’entreprise son rôle est très différent. Dans une petite entreprise le chargé de communication A un rôle à la fois stratégique et opérationnel. Il conçoit la stratégie de communication de l’entreprise et la met en œuvre jour après jour. Dans une grande entreprise son rôle sera plus opérationnel, la stratégie étant de la responsabilité du directeur de la communication.

- L’attaché de presse : fonction souvent externalisée en agence d’attachés de presse, l’attaché de presse à pour mission de faire l’interface entre les journalistes et l’entreprise, de leur diffuser les informations de l’entreprise et de répondre à leurs questions.

- Le directeur de la communication : aboutissement d’une carrière réussie chez l’annonceur, le directeur de la communication met en place la stratégie de communication de l’entreprise et en surveille l’exécution. Dans certaines entreprises il y a un directeur de la communication interne (vers les employés) et un directeur de la communication externe (vers le public).

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