Les métiers de la communication : Média et Régie Publicitaire

Le média est le dernier maillon de la chaine de la communication. C’est l’outil utilisé par les professionnels de la communication pour véhiculer leurs messages. On compte six médias : la télévision, internet, la presse, l’affichage, la radio et le cinéma, demain nous en rajouterons probablement d’autres, comme le téléphone…  Après des études de communication et de marketing il est possible d’intégrer une entreprise de médias dans deux services bien distincts : le service communication et la régie publicitaire (entité ou service chargé de vendre l’espace publicitaire des médias aux entreprises).

Les principaux métiers en communication d’une entreprise de médias:

- Le chargé de communication : lorsqu’elle est en position de communicante l’entreprise de médias a besoin de véhiculer des messages auprès de son public (auditeurs, téléspectateurs…). Elle devient alors un annonceur comme les autres et nécessite un chargé de communication pour préparer, mettre en place et assurer le suivi de campagnes de communication. Selon la taille du média il aura plus ou moins de responsabilités.

- L’attaché de presse : Le rôle d’attaché de presse est encore très souvent interne à l’entreprise de médias et le recours à des agences d’attachés de presse n’est pas systématique. Un média a en effet besoin de communiquer en permanence autour des programmes, des journalistes, des présentateurs, des évènements… Et ceux auprès d’une cible de journalistes très large. Il existe en effet très peu de médias « éditoriaux » n’ayant pas de rubrique médias / télé.

- Le directeur de la communication : aboutissement d’une carrière réussie dans le service communication d’un média, le directeur de la communication met en place la stratégie de communication de l’entreprise et surveille au quotidien son application. Il va aussi superviser l’important travail des attachés de presse.

Les principaux métiers en régie publicitaire:

- Le commercial : véritable spécialiste des médias, il va être en relation directe avec l’entreprise ou l’agence désireuse d’acheter de l’espace publicitaire. Il va donc devoir prospecter et négocier la vente de ces espaces. Il va aussi avoir pour rôle de conseiller ses clients pour optimiser leur achat d’espace.

- Le chargé d’étude : homme de chiffres, d’enquêtes et autres études comportementales, le chargé d’études média est un fin connaisseur des habitudes de consommation médiatique des français. A l’aide des nombreuses études dont il dispose ou qu’il peut faire réaliser pour un client, le chargé d’étude média va être capable de quantifier et de qualifier avec détail l’audience d’un média. Il sera donc en mesure de proposer les meilleurs investissements médias à un client en fonction de la cible de ce dernier.

Il est important de noter que la régie publicitaire est un service de plus en rationnalisé dans les entreprises médiatiques. Une même régie a souvent pour mission de vendre l’espace de tous les médias d’un groupe (et parfois de médias indépendants).