Février 2011 - Dossier spécial emploi dans Stratégies : c’est la reprise !

Un article plus que rassurant et une très bonne nouvelle pour tout les acteurs du vaste monde de la communication : le marché reprend des couleurs !

Après trois années sensiblement laborieuses, nous apprenons à travers la dernière étude Kantar Media que le marché publicitaire à augmenté de 10,2% en 2010.
Bien évidemment, il ne faut pas s’attendre à une augmentation démesurée : l’évolution sera « progressive ». Les acteurs du marché souhaitent néanmoins privilégier la qualité plutôt que la quantité en terme de recrutement.
« En fonction des embauches, nous seront plus prudents et mesurés, en fonction des besoins des clients. » Benoît RogerVasselin, DRH de Publicis.

Publicité
Dans le milieu publicitaire, les tendances se précisent, tant sur le domaine d’activité que sur les postes. En effet, les agences web tirent progressivement le marché vers le haut.
« Depuis la fin de l’année, on note un très fort accroissement des recrutements, en particulier dans les agences totalement numériques. » Damien Crequer, directeur du cabinet Taste RH.
De plus, même si plusieurs familles de métiers profitent de cette évolution (créatifs, profils marketing web et commerciaux), ce sont plutôt les cadres confirmés qui aujourd’hui, sont les plus touchés.
Un changement révélateur : les agences misent de plus en plus sur des
« stratèges » sachant manier les problématiques et les enjeux de communication globale.
En d’autres termes, des communicants aguerris « capables de piloter des projets de A à Z ».

Médias
Avec le groupe Figaro qui réalise en 2010 un chiffre d’affaires de 550 millions d’euros et l’institut Médiamétrie qui recrute 30 personnes en CDI, l’univers des médias voit la vie en rose…ou presque.
Seuls les groupes de presse, trop centrés sur le papier, prévoient d’importantes suppression de postes.
Là encore, les experts du numérique sont les bienvenus. Dans les groupes bien positionnés sur le Web, les recrutements reprennent.
« Autre tendance, les filiales interactives des médias (télévisions, radios) recommencent à nous demander de leur trouver des managers – directeurs Internet, nouveaux médias, ecommerce » Pierre Canet, PDG du cabinet Blue Search Conseil et délégué général du Club des DRH du Net.

Marketing et Communication
Pour changer : « Plus de 80% des offres diffusées sur notre site sont liées au marketing Web (référencement, SEO, SEM, etc.) » Carlos Goncalves, cofondateur de Jobintree.com.
Cependant, la reprise commence également à se faire sentir dans les fonctions non Web, comme les responsables marketing opérationnels et les chefs de produit.

Télécoms et Internet
Du côté de Bouygues Télécom, 800 personnes devraient être embauchés cette année à des postes de conseillers de clientèle, conseillers de vente, ingénieurs commerciaux, managers de points de vente.
Pour France Télécom‐Orange, le recrutement d’une cinquantaine de spécialistes en marketing client, produit, publicité et communicants est prévue.
Chez SFR, l’embauche concerne principalement les fonctions commerciales, servie client, ingénieurs télécoms et informatique.
Fort de leur succès inébranlable, Facebook et Google devraient aussi étoffer leurs équipes. De son côté, Viadeo prévoit de doubler de taille en 2011…

Ecommerce
Sans grande surprise, les sociétés de commerce sur Internet recrutent ! Les exemples se multiplient : Groupon, Price Minister…
« Dans l’ecommerce, on ne parle plus de dégel mais de risque de surchauffe… »

Stratégies n°1620, Dossier Spécial Emploi.

Janvier 2011 - Tendances du marché de l’emploi : Les agences qui recrutent

Selon les cabinets de recrutement, les grands gagnants sont les commerciaux et les experts en numérique

La mobilité, l'instantanéité, l'interactivité sont désormais les maitres mots, ils ont créé de nouveaux métiers et autant d'opportunités de recrutement
•    Community manager
•    Trafic manager
•    Web designer
•    Responsable partenariats
•    Media planner digital
•    Etc...

Depuis quelques mois, toutes les agences "classiques" comme interactives s'y mettent et le premier sésame du recrutement s'appelle digital.
Mais il n'y pas que le digital qui recrute... Et heureusement car personne ne rêverait d'une société totalement dématérialisée

Maturité du consommateur, recherche de proximité et de relation favorisent aussi des métiers spécifiques.
Plus que jamais les communications efficaces doivent intéresser, faire rire ou se démarquer par un contenu décalé, une idée créative originale ou par un engagement responsable.
Les métiers du story telling et la communication corporate ont ainsi de beaux jours devant eux.
Plus que jamais aussi, les marques souhaitent se rapprocher de leur consommateurs et leur proposer une expérience complète. Aux dispositifs classiques se rajoutent de nouvelles initiatives:  street marketing, évènementiel ou encore programmes  relationnels.
De nouvelles agences voient le jour, et se développent. Elle sont à la recherche de nouveaux talents. 

Au final, toutes ces stratégies n'ont qu'un objectif unique: la recherche de l'efficacité maximale de l'euro investi.

Dans ce contexte, les profils à l'aise avec les analyses et les chiffres seront valorisés et auront de belles carrières, en particulier dans les départements des études ou des médias.

Janvier 2011 - Après 2 années de replis, le marche publicitaire confirme sa reprise en 2010

2008 et 2009 : 2 années de récession

Si l'on excepte le léger recul de 2001 (-0,2%), lié à l'éclatement de la bulle internet, 2008 et 2009 sont les premières années de baisse des investissements en communication des annonceurs en France depuis 1992
source Union des Annonceurs:
- 1,4% en 2008
- 8,6% en 2009
2010: l'embellie se confirme

Le 27 janvier 2011, l'institut Kantar Media annonce une croissance de +10,2% des investissements media (hors internet) par rapport à l'année précédente.

Cette croissance profite à tous les supports :
TV: +15,3%
Presse : +7,4%
Affichage : 7,1%
Cinéma : +18,9%
Croissance : +18,9%

Film viral Sprite

Sprite - Spark (YouTube)

Film viral Sony

Sony PlayStation - Kevin Butler 'Moves' from the FUTUR (YouTube)