Programme Master 1 Spécialisé

- Stratégies en Marketing et Communication - Parcours «Inno Com»

La vocation du Master  1 Spécialisé «  Stratégies en Marketing et Communication - Parcours 'Inno Com » est de permettre d’acquérir ou consolider des savoirs pointus dans ce  domaine et de les combiner à la réalité internationale du secteur.

Ce cursus s’adresse à des étudiants ayant validé un parcours bac+3 en communication & marketing,  qui maîtrisent déjà les fondamentaux dans ces domaines.

Il développera des compétences expertes (par exemple, communication de crise, d’influence, politique….), vous exposera aux sujets les plus innovants & complexes de l’actualité de la publicité et de la communication et vous apportera la vision internationale essentielle dans nos métiers.

L’objectif est ainsi de vous apporter une dimension experte et stratégique solide, socle indispensable à l’évolution vers une prise de responsabilité dans les métiers très divers de la publicité, de la communication et du marketing en agence, régie ou chez l’annonceur.

Le contenu du Master  1 «  Stratégies en Marketing et Communication - Parcours 'Inno Com' » et la pédagogie privilégiée  combinent l’acquisition à la fois de connaissances théoriques essentielles et de compétences professionnelles.

Les enseignements se répartissent en 4 grandes catégories

1. Leadership personnel et projet professionnel
2. Vision stratégique et dimension économique
3. Expertises et innovations en communication
4. Ouverture internationale

1. Leadership personnel et projet professionnel

MEDIA TRAINING :

Capter l’attention, susciter l’intérêt et gérer son stress  

MANAGEMENT INTERCULTUREL :

S’initier aux relations interpersonnelles en environnement multiculturel  

CULTURE GENERALE :

Actualité économique, sociale, politique, histoire de l’art 

PROJET PROFESSIONNEL et techniques de recrutement

Préciser son projet professionnel et maîtriser les outils et techniques du recrutement

Etre sensibiliser au niveau d'exigence des recruteurs

2. Vision stratégique et dimension économique

MARKETING STRATEGIQUE :

Définir un projet d’entreprise et le portefeuille d’activité correspondant , bâtir un business plan et maîtriser le pilotage stratégique

PLANNING STRATEGIQUE

Comment comprendre les insights des cibles, les stratégies et les moyens d’action rattachés ? Quelle posture adopter pour rester en veille active sur les cibles et les dispositifs de communication ?Analyse de thèmes de société sous l’angle du planning stratégique

SOCIO-MARKETING

Apporter un regard critique et constructif sur la société de consommation et le consommateur. Construire une réflexion personnelle sur des thèmes que recouvrent ces champs

ÉTUDE D’ENTREPRISE

Effectuer l’audit complet d’un client et s’exercer au conseil en  stratégie

NET-ÉCONOMIE

Comprendre les leviers de la croissance et les nouveaux concepts entrepreneuriaux associés au web

3. Expertises et innovations en communication

STRATEGIES MEDIAS

Maîtriser les supports et appréhender les nouveaux enjeux de la communication intégrée 360° 

STRATEGIE WEB

Maîtriser tous les outils du web et leur coordination, construire une stratégie digitale

COMMUNICATION CLIENT

Comprendre les enjeux du capital client et appréhender les leviers de la relation et de la fidélisation

COMMUNICATION INTERNE

Intégrer la communication interne comme outil du management stratégique de l’entreprise

COMMUNICATION CORPORATE, COMMUNICATION DE CRISE

Définir les valeurs et piloter l’identité d’une entreprise, faire face aux situations de crise 

ATELIER D’ÉCRITURE

Rédiger et publier sur des sites professionnels 

ÉTHIQUE PUBLICITAIRE

Etre Sensibiliser aux règles déontologiques et à l’autorité professionnelle 

EFFICACITE PUBLICITAIRE

Maîtriser les méthodologies de mesure et comprendre les enjeux de l’efficacité de communications 360°

4. Ouverture internationale

TREND-SPOTTING: LES TENDANCES DE CONSOMMATION

Informer et sensibiliser aux tendances de consommation dans le monde.

Rétrospective des tendances toujours d’actualité et focus sur celles de cette année.  

INTERNATIONAL MARKETING CASE STUDIES

Maîtriser le processus marketing dans un environnement international, intégrer les diversités culturelles et économiques dans le cadre d’un projet global

CADRE JURIDIQUE EUROPÉEN

Décoder notre cadre juridique européen et ses conséquences sur la France.

BUSINESS IN ENGLISH

Vivre des situations professionnelles en anglais (jeux de rôles) 

COMPÉTITION Européenne EACA

Compétition en anglais, contre une soixantaine d’écoles en Europe

1 semestre à l'étranger

• ESP : 9 rue Léo-Delibes & 103 rue Lauriston - 75116 Paris - Tél : 01 47 27 77 49 - Fax : 01 45 53 85 01
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