Devenir un communicant, ça s'apprend.

L’accès aux métiers de la publicité et de la communication réclame des connaissances étendues dans de nombreux domaines. Ainsi les enseignements dispensés à l’ESP se partagent entre une formation théorique et une formation pratique à la publicité qui couvrent les divers aspects de la réalité professionnelle.

La formation théorique

Elle a pour but de permettre aux étudiants de l’ESP (Ecole Supérieure de Publicité, de Communication et de Marketing) d’aborder leur avenir professionnel avec une connaissance approfondie du fonctionnement de l’entreprise, indispensable à toute réussite. Elle couvre les domaines de l’économie générale, de l’économie d’entreprise, du droit et de la gestion. Les cours de culture générale, de sémiologie, de psychologie et sociologie de la communication permettent d’appréhender les discours publicitaires nanti des connaissances nécessaires à leur décryptage. Apprendre à construire un plan de campagne, à effectuer les choix qui répondent efficacement aux besoins de communication de l’annonceur, tels sont les objectifs du cours de stratégie. Cet enseignement est complété par une formation aux techniques marketing ainsi qu’aux techniques d’études et recherches appliquées à la communication et au droit de la publicité.

Les modules de conception-rédaction et d’expression visuelle sont l’occasion d’approcher le domaine fascinant de la création publicitaire. Il s’agit d’apprendre, dans les limites imposées par la démarche stratégique adoptée, à concevoir un message qu’il conviendra ensuite de savoir fabriquer (cours de photographie et de production imprimée et audiovisuelle). La diffusion des messages est, quant à elle, étudiée lors des cours portant sur les outils de communication (stratégie media et hors media, e-marketing et e-media, culture et droit des media au sens large) ou de relations publiques.
Deux matières abordent les différentes parties du programme sous l’angle du travail personnel de l’étudiant. Les actions professionnelles menées sur le terrain sont l’occasion de mettre en pratique, dans la réalité, les connaissances acquises auprès des professeurs de l’ESP (Ecole Supérieure de Publicité, de Communication et de Marketing).

Enfin, dans l'univers de la publicité et de la communication, l'outil informatique joue un rôle prépondérant nécessitant la maîtrise de logiciels spécifiques notamment dans le cadre d'une carrière "créative".
Nos étudiants sont donc formés aux diverses techniques informatiques dans le cadre de leur scolarité. A cet effet, ils ont à leur disposition une installation informatique Macintosh facillitant :
- les travaux de recherche et la préparation aux oraux professionnels;
- la réalisation des dossiers (culture professionnelle, rapports de stage, diaporamas, recommandations…);
- la formation à l’utilisation des logiciels de PAO (Adobe Illustrator, Photoshop, QuarkXPress ou encore In-design) organisée par petits groupes d’étudiants.

La formation pratique

Cet enseignement théorique se complète par l’acquisition indispensable d’une expérience professionnelle tant dans les agences, que les media ou chez l’annonceur. C’est la mission des stages en entreprises et des activités professionnelles menés par l’étudiant. Outre l’application des connaissances théoriques acquises à l’école, les stages lui permettent de se familiariser avec plusieurs fonctions, de nouer des contacts avec le milieu professionnel et de se constituer les références de son curriculum-vitæ primordiales lors de la recherche d'un premier emploi.
Ces stages et activités professionnelles sont donc jugés par l’ESP avec la même rigueur que les cours et font l’objet d’un suivi attentif.

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